Mão masculina segurando um iPhone com o site do Instagram aberto no navegador Safari
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O Instagram está implementando mudanças significativas em seu algoritmo de recomendação, focando em conteúdo original e aumentando a distribuição para contas menores.

O principal alvo são as contas de “curadoria”, que baixam ou capturam vídeos e fotos de outros usuários e os republicam. Às vezes, dão crédito ao criador original marcando-o na postagem, mas na maioria dos casos, o conteúdo é replicado sem reconhecimento e o engajamento é “roubado” da pessoa que o criou.

O Instagram vai remover conteúdo repostado das recomendações em toda a plataforma. A atualização visa contas que republicam conteúdo que não “criaram ou aprimoraram de forma material” mais de 10 vezes em 30 dias. Isso significa que, em teoria, sua página Explorar ou recomendações do feed principal não incluirão conteúdo de contas kibadoras. As contas afetadas podem se tornar elegíveis novamente para recomendações 30 dias após a última vez que republicaram conteúdo “não original”. Isso não afetará as contas identificadas pelo Instagram com acordos de licenciamento ou permissões de compartilhamento de criadores de conteúdo, como perfis de estúdios de cinema, serviços de streaming e gravadoras de música.

Além de cortar contas de repostagem, o Instagram substituirá o conteúdo repostado pela postagem do criador original nas recomendações. A plataforma só substituirá reposts quando o original for “relativamente novo” e quando o sistema tiver certeza de que as postagens são idênticas com base em “sinais audiovisuais”. Os criadores receberão uma notificação quando seu conteúdo original substituir reposts e for recomendado na plataforma. Essas alterações se aplicam apenas às recomendações – se você seguir uma conta de curadoria, ainda verá o conteúdo repostado em seu perfil ou feeds.

O Instagram também começará a adicionar uma etiqueta creditando o criador original, embora tanto o criador original quanto a conta que repostou a foto ou vídeo possam remover a etiqueta.

A penalização de contas agregadoras provavelmente terá um alcance amplo, indo além das contas que roubam memes ou imagens. Pessoas que republicam infográficos de organizações regularmente podem ser afetadas, assim como páginas de fãs de celebridades ou contas que colecionam imagens inspiradoras de diversas fontes no Instagram. O repost é uma prática tão comum na plataforma que existem aplicativos inteiros dedicados a isso, mas os usuários podem pensar duas vezes no futuro, sabendo que isso pode bloquear suas contas dos recursos de descoberta e diminuir seu alcance.

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Mais alcance para contas com menos seguidores

Outra mudança anunciada é a atualização do sistema de recomendação para dar a todos os criadores uma chance igual de se destacar por meio de um novo algoritmo de classificação. Anteriormente, a classificação dos Reels nas superfícies com conteúdo recomendado baseava-se principalmente em como os seguidores de uma conta se engajavam com eles. Isso significava que as contas com o maior número de seguidores geralmente tinham o maior alcance.

Para combater isso e dar às contas menores uma chance igual, o Instagram descreve um sistema que essencialmente se assemelha a uma série de testes beta pelos quais todo conteúdo elegível passará: o sistema de recomendação mostrará um conteúdo para um pequeno público que possa estar interessado nele, independentemente de seguir o criador ou não. Os Reels com melhor desempenho nesse grupo serão então exibidos para um público mais amplo, onde o processo se repetirá. Será interessante ver se isso pode criar o fenômeno onde qualquer um pode viralizar no Instagram, similar ao que torna o TikTok tão atraente para aspirantes a influenciadores.

O Instagram afirma que essas mudanças serão implementadas nos próximos meses.